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光明乳业将丰富新鲜品类,重点扩展低温领域!

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  • 2019-01-26 08:29:44
  • 中国食品网小编
  • 阅读(669)
  • 来源:中国食品代理网

光明乳业在中国乳制品市场中有着举足轻重的地位,面对蒙牛、伊利等乳制品品牌的竞争,光明也在不断的探索属于自己的发展之路。

近日,光明乳业在上海召开了“领鲜成果会”。去年9月正式上任的光明乳业董事长濮韶华在会上表示,该公司今年计划推出更多新鲜乳制品、升级常温酸奶,并尝试更多品牌跨界合作。会后,小食代就具体的新品计划和跨界方向等话题,和濮韶华等该公司负责人进一步交流。

纯牛奶

纯牛奶

和竞争对手相比,光明乳业最突出优势之一在低温乳品,这也是其今年它打算重点扩展的领域。

“我们将丰富新鲜品类。”濮韶华表示,光明乳业拥有“业内唯一的生物技术国家重点实验室”,利用这一优势,该公司计划在现有优倍、致优、如实、赏味等明星产品的基础上,研发创新,推出更多新品。

凯度消费者指数发布的一组消费者调研数据显示,在以中国大陆4万户家庭为样本调研后得出结论,在全国新鲜牛奶市场中,光明乳业份额稳居第一,光明新鲜牛奶高端占比是行业平均的2.3倍。

上述调研数据显示,在高端化拉动销售额之外,光明鲜奶的消费者数量也在不断增长。“光明优倍、致优在华东市场保持渗透率的不断增长,意味着品牌招募到越来越多的消费者,两年共新增超过56万家庭用户。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚在会上表示。

虞坚又指出,由于“对体育运动的关注人群显示了对新鲜健康牛奶的更高需求”,光明乳业有针对性的体育营销也助推了鲜奶销售。小食代此前介绍过,从牵手中国女排,助力里约奥运会夺冠,到成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业,该公司近年来在体育营销上颇多布局。

和光明乳业在新鲜牛奶市场中的领先地位相比,其在常温产品领域的表现就不算突出了。

这家公司国内首创的常温酸奶“莫斯利安”曾为其常温业务带来巨大的增长动力,但随着伊利、蒙牛、君乐宝、圣牧、新希望等众多乳企纷纷进军这一市场,莫斯利安近年的增长已放缓。

光明酸奶

光明酸奶

针对莫斯利安的未来发展,濮韶华今天表示,2019年将会对该品牌产品进行升级,使之更加贴近消费者,“满足不同的饮用场景和需求,带来更多新鲜感受”。

“事实上,整个常温酸奶市场的增势都是在放缓。为了更好地满足消费者需求,莫斯利安会做一些升级。”光明乳业的有关负责人向小食代补充道。但他并没有透露具体的产品或品牌升级计划。

最后,濮韶华还提到,光明乳业将开展更多品牌跨界合作。“我们将在产品、服务、形象上不断升级,融入当下热点和认知升级,让光明品牌焕发新活力。”他说。

和上海家化旗下的婴童护理品牌启初联名推出的“探月礼盒”,就是光明乳业的一次最新尝试。

这一礼盒的主题就和“热点”相关。就在今天,12月8日从西昌卫星发射中心升空的嫦娥四号探测器在经过20多天环月飞行后,成功成为首个在月球背面软着陆的人类探测器。作为探月工程的合作伙伴,该公司和家化做了一次品牌跨界尝试。

探月礼盒只是我们和启初跨界合作的第一步,这次我们只是品牌的联合,由于消费者反馈很好,我们以后可能会有真正的产品上的跨界合作,但这需要一个开发周期。

目前,光明乳业正在和一些其他品牌洽谈跨界合作。

光明朝产品趣味性方向的发展,无疑会为让光明乳业俘获更多年轻消费者的心。这将为光明乳业的进一步发展奠下坚实的基础。

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