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彩虹糖二度放弃超级碗广告,今年将做百老汇舞台剧广告!

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  • 2019-01-21 09:38:05
  • 中国食品网小编
  • 阅读(453)
  • 来源:中国食品代理网

在美国,“超级碗”橄榄球大赛非常受欢迎,正是因为其热度非常高,所以不少企业品牌便争抢着做超级碗的广告,因此超级碗的广告也变的非常烧钱。据了解彩虹糖在2017就做了一则非常有创意的超级碗广告,但是在今年,以猎奇风格为主的彩虹糖竟然放弃了这块儿肥肉,转身去做百老汇舞台剧广告了。

彩虹糖

彩虹糖果图片

美国一年一度的全国橄榄球赛事超级碗(Super Bowl)早已成为每年重要的综合娱乐赛事——常有人把它比作中国春晚,其商业重要性不言而喻。超级碗的赛中30秒广告平均售价为500万美元,在2018年光是比赛广告销售收入就达到3。5亿美元,在过去这几乎是大广告主的烧钱狂欢。

不过也有品牌开始考虑,为了曝光度而在超级碗疯狂砸钱是否有必要?

玛氏旗下的糖果品牌彩虹糖(Skittles)今年就剑走偏锋选择放弃超级碗的30秒广告位,转而把市场预算用在舞台剧上——它宣布将于2月3日(也是超级碗比赛当天)在纽约Town Hall Theater上演一场以彩虹糖为主题的百老汇舞台剧大秀,目前剧本和出演明星都未定。剧场可容纳约1500人,票价从30美元到205美元不等。

“比起在超级碗投放30秒广告,我们今年会首次尝试把商业广告以音乐剧的方式表现出来,”彩虹糖品牌负责人Debbie Litow说。他们特别强调这场音乐剧结束后留了让观众回家看超级碗的时间,不会与超级碗冲突。

彩虹糖海报

彩虹糖音乐剧海报图片

这是彩虹糖第二年放弃超级碗的赛中广告位,转而以其他方式营销了。去年彩虹糖的营销方式也与众不同:他们拍了支只给一个特定品牌粉丝看的60秒广告,其他人只能在彩虹糖的Facebook页面直播中看这个粉丝观看广告的反应,吊足了观众胃口。

彩虹糖放弃超级碗的赛中广告位,除了超级碗水涨船高的广告位售价,也有品牌调性的考量。

事实上,超级碗这一美国全国性的赛事已经成为政治正确主旋律广告的阵地——调侃总统、传递感动美国的正能量、性别平权……对于一项以猎奇风格出名的彩虹糖而言也许的确并不合适。

虽然,超级碗广告可以带来更大的曝光度,但是和彩虹糖的风格却不是很搭,如果不能将两者很好的组合到一起,那么给大家带来的感觉就很不美观,所以以猎奇风格为主的彩虹糖才会放弃这块儿大蛋糕吧。

彩虹糖
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