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今麦郎开启《全城搜索贾玲》活动,网民互动享受解锁段子的乐趣!

  • 新闻资讯
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  • 2019-01-05 09:26:14
  • 中国食品网小编
  • 阅读(1246)
  • 来源:中国食品代理网

今麦郎旗下的方便产品和饮料饮品一直深受消费者的喜爱,今麦郎产品不仅给消费者带来的美味,还让大家体会到了快乐,从前几年开始,今麦郎每年都会做创意营销,而且每一次的营销都能吸引不少消费者产生共鸣,近期做的一个营销是——《全城搜索贾玲》

2018年9月,今麦郎宣布知名喜剧演员贾玲成为旗下方便面品牌“一桶半”代言人。然而不久后,今麦郎突然一纸“悬赏搜索令”闹得满城风雨,微博更是产生近千万的阅读量,竟是代言人贾玲在广告片拍摄现场神秘失踪了?于是乎,10万吃货出征,找贾玲!

今麦郎营销

全员出动找贾玲图片

好不热闹!

这正是今麦郎想要的效果。原来,这是今麦郎一桶半联合代言人贾玲打造的走心H5《全城搜索贾玲》,通过找贾玲、集段子、送红包的方式,不断刷新消费者对今麦郎一桶半的认知与认可。

一:全民互动,在段子乐趣中获取现金

今麦郎一桶半

今麦郎1桶半方便面图片

自2015年8月推出以来,今麦郎一桶半凭借解决大食量消费者的痛点迅速打开知名度,“量大多半桶,选对了好开心”的品牌理念愈加深入人心。

本次也不例外,《全城搜索贾玲》H5将解锁段子作为贯穿全程的线索,解锁全部段子就能找到贾玲,在体验段子内容带来的乐趣同时获得现金红包,是今麦郎一桶半通过年轻化、亲民化的方式,与消费者进行情感沟通、更多维度传递开心体验的有效尝试。

二:H5打通线上线下,用户体验更立体

这次狂欢不仅在线上形成传播爆款,同时还打通了线下销售场景,用户体验更加立体。

今麦郎营销

随着H5上线,今麦郎一桶半在北京、山东、河北等重点销售区域进行商超联动,不仅可以扫描二维码参与H5互动领取现金红包,还有机会“偶遇”贾玲,畅聊段子,让消费者乘兴而来,开心而归,助力今麦郎一桶半在第四季度迎来热销高峰,成为年末较贴合开心氛围的方便面产品之一!

高明的营销讲究延续性、连贯性,虽千变万化但不离其宗。

早在2015年底,今麦郎一桶半就制作了《选对了,好开心》芈月鬼畜洗脑神曲视频,总曝光人数高达6700万+人次;2017年春节,今麦郎一桶半推出“春运的路上、就要你开心”主题营销活动;2018年,今麦郎一桶半针对春运返乡的年轻人,推出了“开心饱你回家”的系列主题营销活动;一直到现在贾玲线上发起的段子征集活动,以及本次刷屏的“全城搜索”活动……

今麦郎1桶半牵手贾玲图片

小编觉得今麦郎牵手贾玲,一方面是因为贾玲是个搞笑演员,具有很强大的粉丝团和影响力,另一方面是因为今麦郎“量大多半桶,选对好开心”的产品定位,让“一桶半”和“开心果”相结合,带来的震撼力就会非常强大了。

今麦郎
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