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畅轻为文创IP赋能,携手颐和园彰显高端形象

  • 新闻资讯
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  • 2019-01-03 15:47:55
  • 中国食品网小编
  • 阅读(542)
  • 来源:中国食品代理网

2018年已经结束,对于新的2019年,很多企业都摩拳擦掌,想要在新的一年取得首秀成功,畅轻作为知名的酸奶品牌,此次也大张旗鼓的做起了文创IP,想要在辞旧迎新之际,通过创意营销为产品带来新发展,同时也给人们带来更好的享受。

最近文创IP的走红引发了一股国潮风,伊利畅轻这次也抓住了文创IP热点,首次与颐和园跨界合作,从产品输出到内容营销,从线上话题造势到线下用户互动,完美诠释了“新年颐和,身心畅轻”的传播主题,畅轻高端酸奶与颐和园传统文化碰撞出别样火花,为2019新年营销战赢得了开门红。

畅轻酸奶

图:畅轻酸奶

文创IP赋能,畅轻携手颐和园彰显高端形象

品牌与IP合作,在食品行业已经不是新鲜事,不过这次畅轻的颐和园文创IP营销给了我们不一样的看点。在当前审美文化迭代升级的时代,国潮风以更加契合现代年轻人审美心理和文化需求迅速走红。文创潮流盛行,成为新一代的消费热点。因此新年之际,在强劲的国潮风口下,伊利畅轻酸奶首次与颐和园深度合作,利用文创IP为品牌赋能。

那为何畅轻选择与颐和园进行IP合作呢?这正是畅轻品牌的眼光独到之处。作为中国保存最完整的皇家行宫御苑,被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园,因其独特重要的历史地位与珍贵的馆藏文物,成为我国最著名的“皇家历史IP”之一,具有非常深远的文化影响力。

众所周知,IP合作不是品牌营销的灵丹妙药,两者调性一致是最重要的,只有这样才能实现“1+1>2”的双赢效果。在辞旧迎新之际,人们需要一种“身与心的启动仪式”,这正与畅轻倡导的“身心畅轻”不谋而合。而颐和园作为中国皇家园林文化的代表,景色优美宜人,正是愉悦身心之所,高品质的园林和高品质的酸奶,给人带来自然美景和自然无负的高品质生活。皇家园林颐和园和高端酸奶畅轻跨界组CP,可以说相得益彰。“新年颐和,身心畅轻”的传播主题,也与消费者新年新气象的心愿契合,非常应时应景。

畅轻酸奶

图:畅轻酸奶

明星效应凸显,撩粉有道直击消费者内心

在完成了畅轻颐和园组合的高端形象塑造以及情感认知的设定后,畅轻又通过一系列内容营销,为用户搭建了一个高效互动平台,实现了IP价值的最大化。

行业人士关注到,最近涌现出了故宫口红、农夫山泉金猪瓶等颇具口碑的IP营销案例。值得关注的是,与以往品牌的IP合作不同,此次畅轻在颐和园文创IP的开发上没有仅仅停留在视觉层面,而是从整合营销传播着手,通过产品+内容双向支撑,创新玩法,打通了线上线下营销闭环,确实值得玩味。我们知道,品牌的营销活动,只有得到消费者的关注,才能真正扩大品牌影响力。畅轻正是看到了粉丝经济的巨大力量,通过明星光环的加持,迅速为畅轻颐和园IP营销带来了流量。

线上线下融合互动,打造新年礼盒爆款!

场景与消费体验会影响到IP运营的广度和深度。除了线上王凯送出新年祝福话题,引爆畅轻国风潮话题外,在颐和园文创IP的开发上,畅轻还通过线上线下融合互动的方式,让传统和高大上的文创IP变得“接地气”。

在线下,畅轻聚焦人流量非常大的北京国贸地铁站进行活动推广,通过投放创意地铁大尺寸强视觉冲击力墙贴形式 , 紧抓目标人群眼球 , 营造出了浓浓的畅轻颐和园国潮风,成为人们迎接2019年必打卡的网红地铁站,而线下磁石贴打造趣味互动设置也为消费者带来了深刻的体验感。

畅轻通过新颖巧妙的互动方式,充分实现了创意营销的有趣,使品牌得到精准强曝光,同时让“新年颐和,身心畅轻”的新年传播主题更加深入人心,也让更多消费者见识到不一样的畅轻。

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